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              建設好品牌能為企業帶來什么好處

              2022-02-16   華華

              0

              摘要 市場上對于品牌的討論總是層出不絕,品牌推廣、品牌營銷、如何讓品牌為大眾所記住并接受,是永遠也討論不盡的內容,并且衍生出了許多關于品牌的詞匯和功能,例 ...

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              市場上對于品牌的討論總是層出不絕,品牌推廣、品牌營銷、如何讓品牌為大眾所記住并接受,是永遠也討論不盡的內容,并且衍生出了許多關于品牌的詞匯和功能,例如品牌的定位、品牌的形象、品牌的價值、品牌的人設等等,這些圍繞著品牌而產生的思考與行為都是為了使品牌能夠長期穩定的存在于人們的腦海之中。

              人們都知道品牌對于企業很重要,這是經過長期實踐得來的經驗,所以企業愿意為了創造品牌、推廣品牌投入金錢和精力,讓品牌建設成為一個必選項。


              品牌是企業的無形資產


              品牌的前期建設過程一定是投入大于回報的,甚至是不一定有回報的,品牌的營銷和推廣都是投入的過程,這個投入有可能最終產生品牌效應獲得豐碩的成果,也有可能成為失敗教訓。


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              企業的資產分為有形資產和無形資產,而品牌正屬于無形資產,它無法產生明確的估值,但卻能實實在在的為企業帶來效益,有無品牌效應對企業效益的影響差值是巨大的。

              品牌的建設過程,是投資的過程,也是資產積累的過程。


              品牌認知會左右人們的體驗感


              品牌的影響力會影響人們對于產品的認知,而認知在一定程度上會左右人們的體驗感,進而影響人們的購買行為。


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              因而,品牌的優勢即是認知的優勢,而認知的優勢就是市場的優勢,換言之,一個品牌如果能夠在將自己想要傳達的內容傳達給大眾,并牢牢刻在用戶的腦海中,在同品類的市場競爭中,該品牌就擁有了獨特的優勢,能夠獲得更多的收益。

              定位理論之父杰克·特勞特提出過這樣的觀點:唯一的事實是沒有事實,只有認知。品牌給予用戶什么樣的認知,品牌在用戶眼中是什么樣子,這就是品牌本來的形象。


              品牌關乎企業的長久發展


              單獨的產品不能稱之為品牌,產品的功能、質量只是品牌建設的一個部分,一個優秀的品牌必定要有一個優秀的產品,但僅有產品是不足以使得品牌長久立足、屹立不倒的。

              更重要的是大眾對于品牌認知的區別化、差異化。成功的品牌建設會減少消費者的決策成本,也會增加品牌被選擇的幾率,使得品牌占據更大的市場份額,擁有更強的市場主導性。


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              企業想要長久的發展,需要依靠的正是這種強大的市場主導性,以幫助企業拓展市場、擴大收益。用戶需要品牌,企業也需要品牌,是品牌將企業和用戶連結在一起。

              品牌是長期投資的過程,也是逐漸獲益,并且利益不斷擴大的過程。做品牌不能僅僅考慮當下的獲益,而要考慮的是品牌的發展、企業的未來。

              建設品牌的益處是毋庸置疑的,做有效的投入,增加品牌的獨特性和不可替代性,為品牌的發展拓展出開闊的路徑,是每個品牌都需要認真思考的問題。


              來源:中視財華





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